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蘋果下調業績預期銷售量大不如前 蘋果CEO庫克發信

時間:2019-01-03 點擊量:655

蘋果下調業績預期 近端時間的銷售量還真是大不如前

1月3日,蘋果CEO庫克發布致投資者的一封信,信中對2019財年第一季度的業績做出預期,營收約為840億美元,毛利率約為38%,營運費用為87億美元。2019財年第一季度營收將低于本季度的最初指導。預期在本季度末將保持約1300億美元的凈現金。

蘋果下調業績預期 近端時間的銷售量還真是大不如前

導致蘋果公司下調營收指導的原因有兩個,第一,本季度推出的新產品數量前所未有,并預期供應制約將限制蘋果某些產品在第一季度的銷售量。AppleWatchSeries4和iPadPro的銷售量在本季度受到限制。AirPods和MacBookAir的銷售量也受到限制。第二,預期某些新興市場將出現經濟疲軟。事實證明,這一影響要顯著高于蘋果的預期。

庫克在信中寫道,雖然預期在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰,但并未預見到經濟衰退的程度,尤其是在大中華地區。事實上,蘋果大部分營收都不及公司給出的指導,蘋果全球營收同比下降超過100%,數據不及預期主要發生在大中華區的iPhone、Mac和iPad業績上。信中還提到,中國的經濟在2018年下半年開始放緩。政府發布的9月份季度GDP增長處于25年來第二低位。庫克認為,中國的經濟環境將進一步受到未來形勢的影響。

蘋果下調業績預期 近端時間的銷售量還真是大不如前

隨著不確定性的增加繼續對金融市場發力,消費者勢必也會受到影響。隨著這一季度接近尾聲,蘋果在中國的零售店客流量和渠道合作伙伴數量均有所下降。市場數據顯示,大中華區智能手機市場萎縮尤其顯著。iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源,因此iPhone業務的表現也至關重要。庫克在信中寫道,iPhone更新換代次數低于預期。

iPhone營收低于預期(主要是大中華區的營收低于預期)導致蘋果本季度的營收低于原先的指導,并很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。事實上,iPhone之外的類別(服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件等)的總體年同比增長19%。在一些發達市場上,iPhone的更新換代也不及蘋果的預期那般強勁。盡管某些市場上的宏觀經濟挑戰是導致這一趨勢的關鍵因素,蘋果認為還有其它因素亦對iPhone業績產生廣泛影響,包括消費者需要適應運營商補貼的減少,與美元強勢掛鉤的價格上漲,以及部分消費者利用iPhone電池更換價格大幅下降的這一優勢。

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